Dersom medlemmene vedtar å slå Vestbo og BOB sammen, skal organisasjonen også bygge en ny felles identitet for fremtiden. Styrene i Vestbo og BOB innstiller på Boligbyggelaget Vebl som navn på det nye boligbyggelaget.
Sammenslåingen av BOB og Vestbo vil skape Vestlandets største boligbyggelag, og være en motvekt til landets største boligbyggelag, begge med hovedkontor i Oslo. Et nytt navn markerer starten på et nytt kapittel, samtidig som det bygger videre på de sterke tradisjonene og verdiene som har preget begge organisasjonene gjennom mer enn 80 år.
– Dette handler ikke om å legge historien bak oss, men om å samle det beste fra BOB og Vestbo i en organisasjon. Vi ønsker et navn som kan bære oss videre inn i fremtiden, sier Tore Fyllingen, styreleder i Vestbo.
Hvorfor trenger vi et nytt navn?
I arbeidet med sammenslåingen har det vært viktig å tenke langsiktig. Det nye boligbyggelaget skal være mer enn summen av BOB og Vestbo. Derfor har målet vært å finne et navn som gir rom for vekst, utvikling og en tydelig felles identitet.
– Et nytt navn gir oss muligheten til å fortelle en ny historie om hvem vi er og hva vi skal være for medlemmer, kunder og lokalsamfunn på Vestlandet, forteller Jon Haugervåg, styreleder i BOB og understreker at;
– Selv om navnet blir nytt, er oppdraget vårt det samme.
Hvorfor Vebl?
Valget falt til slutt på Vebl, et kort og særpreget navn som er lett å uttale, huske og som differensierer seg fra konkurrentene. Navnet skrives med små bokstaver. Det uttales /Vebel/. Navnet har en klang og energi som styrene opplever at passer godt til ambisjonene for det nye boligbyggelaget.
Navnet er ikke en forkortelse (akronym), men et nytt egennavn som skal fylles med innhold gjennom det boligbyggelaget gjør og står for. Det gir stor frihet til å bygge en tydelig merkevare, og fortelle historien om et moderne, fremtidsrettet boligbyggelag med sterke røtter på Vestlandet.
«Et navn er sjelden kjærlighet ved første blikk, men la det synke inn. La det vokse på deg. Det har det gjort hos meg.»
En grundig prosess
Valget av navn er resultatet av et omfattende arbeid gjennomført i samarbeid mellom ansatte i Vestbo, ansatte i BOB, samt merkevarebyråene TRY og Tre. Prosjektgruppen har bestått av representanter fra ulike deler av virksomhetene, og navnearbeidet har vært forankret i arbeidsgruppen som har ledet arbeidet med sammenslåingsprosessen, som blant annet består av styreleder og nestleder fra begge boligbyggelag.
Interessen og engasjementet har vært stor. Hele 216 navneforslag ble vurdert, hvor 108 kom inn gjennom en intern navnekonkurranse blant ansatte i Vestbo og BOB. Etter flere runder med vurderinger, testing og ikke minst juridiske undersøkelser ble kandidatlisten gradvis redusert til noen få sterke alternativer. For eksempel er navn som Bovest eller Vebo ikke juridisk mulig å bruke fordi andre bruker det og har rettighetene.
Et gjennomtenkt valg
Styrene legger særlig vekt på at navnet:
I foretaksregisteret vil navnet være Boligbyggelaget Vebl, men merkenavnet og det som skal brukes i daglig omtale er Vebl.
Navn som vokser med innhold
Et nytt navn vil alltid føles uvant i starten. Erfaring viser at de fleste sterke merkenavn ikke nødvendigvis oppleves riktige ved første møte. De får sin betydning gjennom menneskene, historiene og opplevelsene som knyttes til dem over tid.
Det viktigste er derfor ikke hva navnet betyr i dag, men hva det skal fylles med i årene som kommer.
– Et navn er sjelden kjærlighet ved første blikk, men la det synke inn. La det vokse på deg. Det har det gjort hos meg. Hvis et navn ikke møter motstand kan det være et tegn på at det ikke er det rette. Det skal vekke reaksjoner. Det er slike navn vi husker, sier Tore Fyllingen.
Hva skjer videre?
Styrene i BOB og Vestbo fremmer navnet på de ekstraordinære generalforsamlingene 17. juni. Navneforslaget er ikke en egen sak, men en del av sammenslåingspakken som medlemmene skal stemme ja eller nei til.
Dersom sammenslåingen blir vedtatt, vil navnet bli grunnlaget for utviklingen av ny visuell profil og merkevare for det sammenslåtte boligbyggelaget.
Det er laget noen helt enkle skisser på hvordan Vebl kan se ut sammen med et logo-element. De kan du se i denne saken. Vi håper skissene kan hjelpe deg med å se potensialet og forstå hvordan navnet kan se ut når det tas i bruk.
Det er viktig å understreke at det endelige resultatet kan se helt annerledes ut. Verken fargebruk eller logo-elementer er gjennomarbeidet. Arbeidet så langt har handlet om et nytt navn.
